或许,你的作品还差一点想象力,公益心,说服力……-中国广告AD网

在刚刚落幕的2019华釜青年奖YOUNG STARS
CHINA大学生24小时创意生存赛中,除了金奖作品得到评委与选手们一致认可,银奖作品也得到广泛关注与赞许,这两组创意作品的指导老师是国内知名创意人、来自麦利博文的李丹,作为获得最多戛纳狮子奖的中国创意大咖,他对作品也有精妙点评。我们一起来看看这两个作品。

文章转自:金犊奖

银奖:《自然堂 x 莫高窟》

2018第二十七届时报金犊奖即将在3月拉开帷幕

(自然堂彩妆跨界命题)

今日首轮发布四项命题

队伍:咔哒

分别来自统帅、自然堂、掌阅、水神

图片 1

欢迎热爱创意的同学抢先查看

ps:接下来,金犊奖还有更多精彩命题企业的策略单也会在近月内陆续发布:

统帅电器品牌形象广告设计

平面、影片、动画、网络、环境媒体、技术类

企业主:海尔集团统帅品牌

传播/营销目的:

1.提升统帅品牌的认知度,让更多的消费群体知道与了解统帅电器;

2.塑造统帅品牌的轻时尚家电形象;

3.传输品牌主张与消费群体产生深度共鸣,提升品牌好感度;

统帅为海尔集团在互联网背景下,继海尔、卡萨帝之后战略布局的年轻化品牌,统帅电器定位
“轻时尚家电开创者”,并提出“轻时尚
悠生活”的品牌主张,致力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。目标消费群体为以85后为主的泛年轻人群,他们遵从内心渴求,不愿支付过多生活成本,但向往通过努力过上品质生活。

轻时尚:“轻”即适度,崇尚简约本真不受当下变幻潮流的左右,只从本心,代表着一种简单精致、回归本质的文化,不是标新立异、夸张色彩,而是真正有内涵的时尚。统帅电器的“轻时尚”,是让家电化繁为简,把简单做到极致,却又无比认真细致地照顾到生活点滴所需。

悠生活:于简单中创造享受快乐,包含四个层次:悠闲:奋斗之余的从容;悠趣:简单满足的小确幸;悠享:乐在其中的执着;悠然:回归自然的本真。

统帅电器产品背靠海尔集团强大的产品研发、设计、质保、服务体系,已涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、彩电等七大品类,均由全球顶尖工程师联合设计打造,现已拥有近千万忠实用户,获得行业内30余项大奖。统帅电器考量设计与性能的平衡美学,打造集具简约外观设计、适用高品质功能于一身的产品,为目标消费群体提供纯粹的产品体验,让家电化繁为简,把简单做到极致。让消费者从生活琐事束缚中解放出来,拥有更多时间享受生活的惬意,为理想积蓄能量,做好打拼。

时尚、活力、愉悦、悠然

简约、时尚、品质、适用

以新婚或新居情侣/夫妻、即将毕业的大学生、在职场打拼的单身青年为主

1.统帅电器区别于其他家电更加强调轻时尚感,以融合了设计美感与品质适用的家电,去满足目标受众不愿支付过多生活成本,但向往通过努力过上品质生活的渴望。

2.统帅电器可以为目标受众打造出悠然的生活体验感,让他们更有时间去做喜欢的事,去成就更好的自己。

为统帅品牌制作形象推广广告,呈现方式不限

我们希望看到的作品:

1.希望能够围绕让目标受众记住统帅,感知到统帅与其他家电的区别,充分展示统帅轻时尚家电的形象进行设计;

2.希望能以年轻人的角度、态度去创意,思考该以何种角度展现统帅家电对于目标受众的吸引力及触动性;

3.我们欣赏更加新颖独特的想法,但需注意品牌调性的把控,不要过于特立独行,希望能够通过你的创意让更多人感知到统帅的悠生活主张及生活理念;

必要列入事项:

统帅LOGO、统帅Slogan、套系产品或单产品。

1.凡选择统帅为参赛题目并入围的作品均有机会在全国范围内进行投放,作品一经采纳,获奖同学可参与到统帅广告再制作中,全程参与作品制作及投放;

2.凡选择统帅为参赛题目,并获得等级奖的同学均有机会获得统帅电器颁发的荣誉证书及奖品。

统帅创作主题资料,请自行粘贴下载

链接:

密码:35ce

自然堂“一瓶冰肌水的故事”形象广告设计

平面、影片、动画、网络、环境媒体、技术类

企业主:自然堂有限公司)

营销/传播目的:

1、传播自然堂明星产品冰肌水的灵魂成分是来自喜马拉雅5128米的冰川水;

2、通过自然堂冰肌水拉近消费者和喜马拉雅的距离;

3、帮助消费者感知、憧憬、喜爱喜马拉雅。

喜马拉雅东西长2450km,南北宽200-350km,总面积59.4万平方公里。海拔7000米以上的山峰有40多座,海拔8000米以上的山峰有10座,植物有20000余种,动物1000余种,冰川17297条,是8条亚洲大河的发源地,养育了32亿人口。那里有地球上最纯净的冰川水、有超强抗氧化能力的雪地植物、有沉积亿万年赋有天然能量的海洋矿物质,那里有大自然的万千色彩、美妙气息,有神秘古老的文化传承……自然堂缘起地球第三极广袤的喜马拉雅山脉,致力于保护性开发喜马拉雅的生态资源,给消费者提供大自然最好的馈赠。

自然堂明星产品冰肌水,蕴含源自喜马拉雅5128米的冰川水,具有神奇、卓越的保湿补水功效。自然堂旨在通过冰肌水将源头喜马拉雅的美好生命力,灌溉到消费者的每一寸肌肤,传递到每一位消费者的心中。

大学生、都市女性

规格及形式:

呈现方式不限

建议列入事项:自然堂logo、冰肌水

关注自然堂微信,输入关键词“金犊奖”即可获得详细资料。

1.凡获得自然堂命题金银铜及大陆一、二、三等奖获奖同学均可获得自然堂冰肌水一年装1份。

2.
凡选择自然堂为参赛题目的获奖者即有机会加入自然堂大学生推广团队,或获得自然堂实习机会。

3.
凡选择自然堂为参赛题目的获奖者即有机会与明星、媒体等重要嘉宾共赴喜马拉雅,参与自然堂公益活动。

更多参考资料

自然堂CHANDO品牌介绍:

“堂”意味着汇聚,“自然堂”则意味着“汇聚自然”。CHANDO
是禅道的音译。中国古典哲学“天人合一”与“禅道”都认为,人源于自然、具有自然本性、追求自然协调,因此人的行为和思想都要顺应自然规律、师法自然之道。自然堂相信每个人都是天成的杰作,都拥有与生俱来的独一无二的魅力,只要你自信的展现出你自己,你就是最美的。品牌slogan“你本来就很美”的本质就是鼓励每个人自信地做真实的自己!

自然堂合理使用、保护性开发喜马拉雅山脉天然成分,2016年成立“喜马拉雅环保公益基金”,用产品销售收入的一部分将作为公益基金的资金来源,致力于喜马拉雅冰川、珍稀植物和动物、独特文化的保护,所有使用者都相当于为喜马拉雅环保出了一份力。自然堂致力于通过多种形式将喜马拉雅美好丰富多彩的生命力展现于世界,拉近消费者和喜马拉雅的距离。

自然堂雪域精粹纯粹冰肌水。

冰肌水的前世今生

“肌肤若冰雪”。冰肌,出自于庄子的《逍遥游》,形容女子如冰雪般纯净,洁白、晶莹剔透的肌肤状态。人们对美的追求恒古不变。冰肌,也许就是人们内心深处对于女性完美肌肤的最佳诠释。

喜马拉雅5128米冰川水

1.取水口来自喜马拉雅岗巴县5128米的多吉曲登尼玛泉,被当地誉为“神水”,终年不冻,水温1.5-2℃,水源纯净无污染。

2.是天然低氘水,具有活化免疫细胞、改善机体基础代谢水平、抗细胞突变和延缓衰老等功能,让细胞从出生就是健康的。

3.含有多种对肌肤有益的矿物元素。如锶元素,有极佳的消炎镇静的作用。

4.天然小分子团水,更易渗透,到达肌肤底层。

5.提升肌肤自我保湿能力。喜马拉雅冰川水可以显著激发肌肤丝聚蛋白、HA透明质酸的生成,让肌肤更加强韧健康滋润。

“雪山瓶”灵感源自喜马拉雅山

撷取雪山映照天空澄净亮丽的蓝色,瓶底造型犹如小巧的银色雪山顶,每瓶都有这微缩的喜马拉雅山峰,带给消费者满满一瓶喜马拉雅纯粹补水能量。

来自喜马拉雅冷冽雪山峡谷的香气

自然堂创作主题资料,请自行粘贴下载

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