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咨询业和广告业相互渗透,已经变成一种趋势

覆盖安索帕全球网络

今后一段时间,广告人、创意人和咨询人,将会结合得比以往更为紧密。咨询与创意、媒介业务的融合,将为品牌主提供更多的合作选择。在这个过程中出现的一站式营销咨询平台,将通过前瞻的企业战略、扎实的市场数据、领先的营销工具,向广告、创意和传播赋能,激发出营销的无限活力。

275名咨询顾问,策略和技术专家

咨询公司,循着自上而下的路径,与广告公司争夺广告和营销行业的蛋糕。广告公司也没有“任人宰割”,自下而上,进军咨询和数据分析领域,为企业的战略和一体化运营提供支持。

qy88千嬴国际官网,12月13日,全球数字代理商安索帕宣布推出 “转型咨询”
业务。这是一项全球咨询服务,旨在帮助企业定义数字化转型战略和路线图,以实现指数级增长。该项服务在安索帕现有的咨询能力基础上开发,希望满足对客户对消费者为中心的解决方案的需求并推动增长。转型咨询业务的推出,将会大大增强安索帕以体验为导向的转型服务的战略实力,确保为客户提供卓越的端到端服务。

1、战略与策略,运营与营销,更密切地整合

根据Econsultancy 发布的百大数字营销代理商报告,来自传统咨询公司的数字营销分支机构——IBM
iX、埃森哲互动及德勤数字,已经占据5大顶尖数字营销代理商当中的三席。

这是今年以来,广告行业最为流行的段子之一。广告公司们可能想不到,除了要面对互联网“技术宅”的竞争,它们还要在未来几年面对来自咨询行业“理工男”们的挑战。

LG全球营销副总裁Suyoung
Kim指出,Heat公司的创意能力,加上从德勤那里获得的对LG公司业务的了解和洞察,“这将为我们的工作无缝对接,让我们的市场营销更好地和商业策略之结合是至关重要的。这种整合的服务模式也将为我们节省时间和资源。”

Heat赢得了LG新旗舰手机G6的全球广告和营销业务。德勤的全球资源和知识体系不仅帮助Heat充分了解LG的商业数据和全球业务,还提供了全球和各地市场的智能手机市场深度分析和消费者调研数据。

Martech,即营销技术,指的是营销全过程中涉及到的技术和软件,包括顾客关系系统CRM、营销自动化软件和服务,以及电子商务管理系统等等。这是咨询公司和互联网公司更擅长的环节。

这背后更深层的原因,在于市场和技术生态发生了深刻变革,尤其是在数字化环境下,营销与商业的界限,无限融合。从这个层面,Martech已经从工具层面的“数字营销”,上升到了“数字商业”的战略高度。

当阿迪达斯新任首席执行官Kasper
Rorsted宣布放弃电视广告转而发力电子商务,他迫切需要的不是和他谈广告和赞助的创意总监,而是可以一起探讨“电子商务Value
Chain和IT架构流程”以及“数字化转型”的咨询师。

关于咨询公司向下渗透到广告和营销行业,麦肯锡前合伙人Thomas
Barta认为,这是营销正在靠近管理层的信号:“品牌最终应该是CEO的工作。在很多公司,营销距离管理层太远了。营销人和代理商不应该过度担心管理咨询公司会对自身造成威胁,而是应该顺应这种浪潮,将营销重新纳入到管理层的决策中。”

咨询公司原来只管战略不管效果,品效是分割的。但是,在当下的技术条件下,当战略、营销、品牌和销售端数据可以打通的时候,咨询公司也需要用实际的效果,论证自身的价值。

4、咨询公司加持下,营销距离企业管理层会越来越近

资深战略咨询顾问Michael
Farmer就认为,咨询从业者会投入100%的精力,帮客户弄清楚怎样重振品牌增长,怎样实现品牌盈利,这些工作包括大量的分析、形成战略计划。连企业的增长战略都做了,再做份营销报告也是顺手的事儿。

比起广告公司们更侧重创意和传播的Big
Idea,咨询师们的营销企划书,则是真正基于市场消费者的调查和数据。

R3发布的报告指出,过去一年营销圈发生的398 起收购并购案中,仅有不足四分之一来自于广告控股集团。

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