广告界向天价片酬、阴阳合同出拳-中国广告AD网

针对目前广告代言市场上有关虚假代言、盲目代言、代言价格虚高、报价不透明、“阴阳合同”以及偷税漏税等问题,中国广告协会近日发布《以法为基,以诚为本——广告代言自律倡议书》,对广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及互联网平台五个主体发出倡议。

近年来,广告代言的现象越来越普遍,有些代言人利用自身的名望诱导消费者对商品或服务产生信任并模仿去消费同样的商品或服务,由此引发了不少虚假广告的纠纷。著名的案例有“三鹿奶粉案”、“藏秘排油案”、“亿霖植树造林案”、“番茄胶囊案”等等,严重侵害了消费者的合法权益。由于现行《广告法》的立法缺陷,代言人从广告代言行为中获得了丰厚的报酬,造成损害消费者利益的后果却无需承担任何法律责任。这引起了广大消费者的强烈不满。广告代言行为的法律责任成为了这次《广告法》修订中争议较多一个热点问题。

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刘双舟教授

广告法 修订草案 热点问题 广告代言人 法律责任 权利等差

刘双舟,中央财经大学法学院教授、副院长,中国广告协会法律咨询委员会主任。

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