【www.4288com】传漾数据革新,璀璨2018金远奖-中国广告AD网

今日,由广告主杂志联合中国传媒大学MBA学院举办的第十届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典隆重揭幕。

“技术+数据”
是数字营销实现精准人群触达的基础和保障。据Gartner最新研究发现,CMO的营销技术开发费用在2017年会赶超CIO的技术开发费用,营销技术正成为驱动用户转化、培育用户关系的重要利器。而作为数字营销重要一环的数据,也不容广告主忽视。

传漾科技凭借“工行企业级私有数据银行精准营销”以及“比亚迪程序化受众归元”两个案例,一举夺得大数据营销类两项大奖。

数据是广告主与用户建立联结的纽带,更是广告主定向目标用户,并针对用户属性选择投放媒体、广告创意以及广告类型的基础,因此加强数据方面的建设,将成为营销技术能否取得突破,实现营销效果提升的关键。

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数据价值

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一般来说,从CRM、CMS以及交易平台账户上搜集来的数据,经过整合后,就可以直接应用在营销活动中,提高营销效果。通过这些数据,广告主可以轻松了解到官网的点击量、用户线上和线下的交易信息、社交平台的用户互动以及用户电子邮件联系人列表等重要营销信息。

通过对一手数据和第三方数据的收集和整理,广告主可以建立专属的数据库和数据模型,以便实现对数据的进一步管理。包含用户特征的数据库和数据模型,不仅可以帮助广告主定位目标人群,还可以帮助了解用户行为和用户心理,如购物习惯、购买时间和购买周期等,而这也会给广告主带来交叉销售和追加销售(upsell)的机会。

从营销活动中生成的数据,可以指导或应用在下次营销活动中,并通过对地理地址、邮件地址、IP地址和移动设备ID(UDID)的追踪,使目标用户可以在适当的时间接收到匹配的信息。

使用现状

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