2011-2015年户外广告产业深度调研与投资前景分析报告

与 市场分析 行业分析 投资前景 市场预测 发展前景 户外广告
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第三章 世界户外广告业发展分析 28第一节 2010年世界户外广告业发展分析
28一、2010年美国户外广告业发展分析 28二、2010年日本户外广告业发展分析
28三、2010年俄罗斯户外广告业发展分析 29第二节
2011年世界户外广告市场需求分析 29一、2011年世界户外广告市场需求量分析
29二、2011年世界户外广告策划分析 29三、2010年国外企业进军中国市场情况
31四、2011年世界户外广告业竞争分析
32第三节2011-2015年世界户外广告市场发展趋势分析 32

第一章 2008年中国广告业发展环境分析 一、2008年中国经济发展环境分析
2008年前三季度经济运行情况 全球金融危机对中国产业格局影响
中国应对金融危机的措施 二、2008年中国广告业发展政策环境分析 政策逐步放开
工商总局的广告专项整治 手机广告标准出台 药品保健食品广告监管新制度
中国户外广告的相关政策分析 三、2008年中国广告业发展社会环境分析
广告业信任危机 广告长城奖反映创意趋势 中国传统文化对广告业的影响
第二章 广告相关概述 一、广告简介 广告的概念 广告的本质特点和要素
广告的分类和主要形式 广告媒体简介 二、户外广告 户外广告的概念
户外广告的划分 户外广告的主要功能 户外广告媒体 户外广告的美学特征
三、户外广告制作 户外广告制作的设备及工艺 户外广告牌面的照明工程设计步骤
户外广告制作的规范化 户外广告画面制作技巧及注意事项 第三章
2008年全球广告业发展综述分析
一、2008年全球广告业发展状况分析
全球广告业发展规模分析 全球广告业发展特点分析
全球广告业发展存在的问题分析 二、2008年全球广告业市场动态分析
需求结构分析 技术发展分析 企业竞争分析
三、2009-2012年全球广告业发展趋势分析 全球广告发展新趋势变化
虚拟全球广告发展前景分析 第四章 2008年全球主要国家广告业发展态势分析
一、2008年美国广告业发展态势分析 美国广告市场发展状况
美国互联网广告市场发展分析 动画渐成美国网络广告主角
美国报纸广告分类及运作探析 二、2008年日本广告业发展形势分析
日本媒体广告发展概况 日本广告市场发展新格局
日本互联网广告发展状况及问题分析 三、2008年欧洲广告业发展动态分析
英网络广告业超美国排全球第一 法国加强对媒体实施监督
欧盟加紧对烟草广告进行管理 第五章
2008年全球户外广告业行业发展形势分析

一、2008年全球户外广告业发展状况分析 美国户外广告业技术发展分析
日本户外广告业发展特色分析 俄罗斯户外广告业发展问题分析
二、2008年全球户外广告市场需求状况分析 全球户外广告市场需求量统计分析
全球户外广告策划分析 国外企业纷纷进军中国市场 全球户外广告业竞争激烈分析
三、2009-2012年全球户外广告市场发展趋势分析 第六章
2008年中国广告行业发展概况分析
一、2008年中国广告行业综合状况分析
中国本土广告业发展现状 中国广告产业在外资重压下发展
中国本土广告公司的SWOT分析 国家政策促进广告业发展
二、2008年中国广告业发展存在的问题分析 中国广告业发展的忧虑
广告业的市场壁垒效应分析 中国广告产业危机存在多米诺效应
阻碍中国广告行业发展的四大问题解析 中国广告在全球经济时代的发展症结
新兴媒体侵占传统媒体广告空间 中国广告业的生存瓶颈问题解析
三、2008年中国广告业发展的对策分析 中国广告行业要实行集团化发展
中国广告教育需要新思维 要牢记广告的根本 广告目标受众问题对策解析
有效广告投放途径分析 第七章 2008年中国户外广告业发展概况分析
一、2008年中国户外广告行业状况分析 户外广告的投放特点 广告理性投放原则
户外广告对城市文化的影响分析 户外广告发展形式分析
户外广告受宠的市场因素解析 户外广告在飞速发展中日趋健全规范
二、2008年中国户外广告市场状况分析 中国户外广告市场回顾
户外广告备受资本市场追捧 户外广告形式发展分析 中国户外广告市场发展解析
三、2008年中国户外广告市场外资进入状况分析 全球媒体抢滩中国户外广告市场
维亚康姆强势进入中国户外广告市场 郁金香传媒重资征战中国户外广告市场
户外广告大佬德高实施大手笔并购
四、2008年中国户外广告业发展的问题与对策分析 中国发展户外广告品牌的问题
中国户外广告业应主动求变 中国户外广告的媒体依托路线解析
中国户外广告业面临三大挑战 第八章
2008年中国户外广告受众及投放状况分析

一、2008年中国户外广告的投放原因及特点分析 投放户外广告的原因
户外广告已成为第三大广告媒体 户外广告是具有高接受度的广告形式
户外广告的喜好度存在着地区的差异性
管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈
二、2008年中国户外广告受众生活形态及户外广告接触习惯分析
受众日常生活的三分之一是在户外度过 公交车是受众首选交通工具
从接触频度看,户外广告已成为第三大广告媒体
户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间 商业区仍是黄金地段,交通媒体潜力大
车身广告是受众接触最多的广告类型
三、2008年中国户外广告受众的认知、态度及行为影响分析
户外广告是具有高接受度的广告形式 创意是吸引受众的最重要的要素
媒体组合能提高户外广告可信度
户外广告有很好的传播效果,尤其适宜宣传新产品上市及树立品牌或企业形象
户外广告的喜好度存在着地区的差异性,发光、移动户外广告普遍受欢迎
消费热点决定记忆程度,并呈现明显的性别差异
四、2008年中国户外广告受众的总体看法分析
户外广告已获得消费者的充分肯定,仍需要提高规划水平
管理维护存在问题,是制约户外广告发展的瓶颈
五、2008年影响中国户外广告投放的要素分析 影响户外广告投放宏观因素分析
创意是吸引受众的最重要的要素 媒体组合能提高户外广告可信度
消费热点决定记忆程度 第九章 2008年中国户外广告主要形式分析
一、2008年中国路牌广告市场发展状况分析 路牌广告是最为典型的户外广告形式
路牌广告的优势 路牌户外广告关注度最高
二、2008年中国霓虹灯广告市场运行状况分析 霓虹灯色彩价值及作用
霓虹灯广告牌质量状况分析 我国霓虹灯广告发展迅速
三、2008年中国灯箱广告市场发展状态分析 灯箱广告概念 灯箱广告的类型
户外灯箱广告的特点和制作技术 灯箱广告图的工艺要求
四、2008年中国公共交通广告市场运行态势分析 公共交通广告简介 车身广告简述
外资抢食公交广告市场 车体广告亟待规范 地铁户外数字广告市场分析
五、2008年中国户外电视广告市场发展局势分析
2008年中国楼宇/户外液晶广告市场状况 中国户外电视产业崛起
中国户外电视广告经营者营销手段解析 中国户外电视广告业面临洗牌
六、2008年中国机场户外广告市场发展情况分析 中国机场户外广告的现状
中国机场户外广告的特点 中国机场户外广告的发展趋势
中国机场媒体发展面临挑战和抉择 七、2008年中国三面翻广告市场运行状况分析
三面翻简介 中国三面翻行业竞争状况 中国三面翻市场问题
八、2008年中国其他户外广告形式发展态势分析 POP广告简介 热气球广告的优势
社区广告直指传播终端 第十章 2008年中国户外广告业竞争态势分析
一、2008年中国各种广告形式市场竞争综合分析 中国电视广告市场竞争状况透析
报纸广告实施整合经营竞争策略 提高中国期刊竞争力的思考
奥运网络广告上演竞争大战 二、2008年中国户外广告业竞争状况分析
品牌竞争分析 价格竞争分析 竞争战略分析
三、2008年中国各大区域户外广告业竞争力比较分析 北京 上海 广东
四、2009-2012年中国户外广告业竞争态势预测分析 第十一章
中国户外广告重点企业分析
一、清晰频道户外广告公司 企业概况
企业财务分析 企业竞争力分析 二、德高集团 企业概况 企业财务分析
企业竞争力分析 三、TOM集团有限公司 企业概况 企业财务分析 企业竞争力分析
四、白马户外媒体有限公司 企业概况 企业财务分析 企业竞争力分析
五、大贺传媒股份有限公司 企业概况 企业财务分析 企业竞争力分析 第十二章
2009-2012年中国户外广告投资与发展及投资分析

一、2009-2012年中国广告行业发展趋势分析 中国广告业发展新动向分析
二十一世纪广告业发展总体趋势展望 广告业的娱乐发展趋势分析
二、2009-2012年中国户外广告发展趋势分析 中国户外广告的发展趋势分析
中国户外广告业的两极化趋势分析 中国户外广告未来的十大趋势分析
三、2009-2012年中国户外广告市场趋势前景分析
中国户外广告市场发展将日渐明朗 户外广告市场潜力巨大 中国户外广告一枝独秀
四、2009-2012年中国户外广告业投资机会分析 中国户外广告投资前景好
户外广告业投资空间大分析 五、2009-2012年中国户外广告业投资风险分析
图表目录: 图表:2006-2008年三季度中国GDP增长情况
图表:2008年前三季度中国三大产业结构
图表:2003-2008年中国工业增加值增长率
图表:2005-2008年中国固定资产投资及消费品零售增长情况
图表:2007年9月-2008年9月中国CPI、PPI走势
图表:2008年1-9月中国外贸增长情况
图表:2008年1-9月份我国部分行业调整变化
图表:2008年1-9月份我国周期性行业调整变化
图表:2008年1-9月份耐用消费类产业出现负增长
图表:近期公布的刺激经济的政策一览表 图表:提高出口退税率的商品清单
图表:略 更多图表见报告正文

第四部分 投资战略研究 227第十四章 户外广告行业投资现状分析 227第一节
2010年户外广告行业投资情况分析 227一、2010年总体投资及结构
227二、2010年投资规模情况 227三、2010年投资增速情况
228四、2010年分行业投资分析 228五、2010年分地区投资分析
228六、2010年外商投资情况 229第二节 2011年1季度户外广告行业投资情况分析
229一、2011年1季度总体投资及结构 229二、2011年1季度投资规模情况
230三、2011年1季度投资增速情况 230四、2011年1季度分行业投资分析
230五、2011年1季度分地区投资分析 231六、2011年1季度外商投资情况 231

中国报告网提示:2008-2009年中国户外广告市场分析及投资前景预测报告,2008年中国广告业发展环境分析,广告相关概述,2008年全球广告业发展综述分析,2008年全球主要国家广告业发展态势分析

第十七章 户外广告行业投资战略研究 275第一节 户外广告行业发展战略研究
275一、战略综合规划 275二、技术开发战略 275三、业务组合战略
276四、区域战略规划 277五、产业战略规划 277六、营销品牌战略
277七、竞争战略规划 278第二节 对我国户外广告品牌的战略思考
279一、企业品牌的重要性 279二、户外广告实施品牌战略的意义
280三、户外广告企业品牌的现状分析 280四、我国户外广告企业的品牌战略
281第三节 户外广告行业投资战略研究 281一、2011年广告行业投资战略
281二、2011年我国户外广告行业投资战略
282三、2011-2015年户外广告行业投资战略
282四、2011-2015年细分行业投资战略 283

中国报告网提示:2008-2009年中国户外广告市场分析及投资前景预测报告,2008年中国广告业发展环境分析,广告相关概述,2008年全球广告业发展综述分析,2008年全球主要国家广告业发展态势分析

中国报告网提示:2011-2015年户外广告产业深度调研与投资前景分析报告,户外广告行业发展概述,国外广告行业发展分析,世界户外广告业发展分析。

中国报告网发布的《2011-2015年户外广告产业深度调研与投资前景分析报告》共十七章。内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

第二部分 行业竞争格局 154第八章 户外广告区域市场竞争力比较 154第一节
北京 154一、2009年北京奥运户外广告全面启动
154二、2010年北京各大重要行业户外广告发展分析
158三、2010年北京户外广告业发展存在的问题分析
158四、2011年北京户外广告业发展情况分析 159第二节 上海
159一、2010上海市户外广告业发展特点分析
159二、2010年上海户外广告业的效益优势分析
161三、2010年户外广告公司经营状况及策略分析
162四、2011年上海户外广告业发展情况分析 162第三节 广东
162一、2010年户外广告业发展阶段分析
162二、2010年户外广告业发展状况综合分析
164三、2010年户外广告业竞争状况分析 165四、2011年广东户外广告业发展分析
166

第五章 我国户外广告行业发展分析 46第一节 中国户外广告行业概况
46一、中国户外广告发展历程 46二、中国户外广告的产品类别
50三、中国的户外广告产业的整合分析 51四、跨行业合作形势下户外广告的优势
53第二节 中国户外广告市场发展现状 54一、户外广告的投放特点
54二、广告理性投放原则 55三、户外广告对城市文化的影响分析
57四、户外广告发展形式分析 62五、户外广告受宠的市场因素解析 65第三节
2010年户外广告市场发展分析 65一、2010年户外广告市场格局分析
65二、2010年户外液晶广告行业分析 67三、2010年户外电子屏广告的收入
68第四节 户外广告市场空间分析 68一、2011年中国户外广告市场规模
68二、2011年高校户外广告市场规模 69三、户外广告位使用权拍卖趋势分析
70第五节 中国户外广告的相关政策分析 71一、法律因素在户外广告发展中的作用
71二、户外广告的设置与空间权的归属
74三、户外广告在高速发展中趋于健全规范
76四、户外广告规范与发展的法律策略分析 77第六节
中国户外广告业发展的问题与对策 84一、中国发展户外广告品牌的问题
84二、中国户外广告业应主动求变 84三、中国户外广告的媒体依托路线
85四、中国户外广告业面临三大挑战 86

第六章 中国户外广告受众及投放分析 87第一节 户外广告的投放原因及特点
87一、投放户外广告的原因 87二、户外广告已成为第三大广告媒体
88三、户外广告是具有高接受度的广告形式
89四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性
89五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 91第二节 户外广告受众分析
91一、受众在户外度过的时间分析 91二、受众交通工具的选择
92三、受众接触户外媒体的黄金时间 93四、受众接触户外媒体的黄金地段
93五、车身广告是受众接触最多的广告类型 94第三节
影响户外广告投放的要素分析 95一、影响户外广告投放宏观因素分析
95二、创意是吸引受众的最重要的要素 96三、媒体组合能提高户外广告可信度
97四、消费热点决定记忆程度 98

第四章 我国广告行业发展现状 34第一节 中国广告行业综合状况分析
34一、中国本土广告业发展现状 34二、中国广告产业在外资重压下发展
35三、中国本土广告公司的SWOT分析 36四、国家政策促进广告业发展 36第二节
我国广告市场发展分析 41一、2010-2011年中国广告发展现状
41二、2011年内地广告市场规模分析 42三、2011年中国广告市场价值分析
42四、2010年中国广告市场的投放额 43五、2010年广告行业人才供求情况
43六、2011年广告市场面临的挑战 44第三节 我国广告市场规范情况
44一、2010年中国查处广告违法案件情况
44二、2010年广告业存在的主要问题探讨
44三、2010年中国广告行业新的自律规则
45四、2010年广告行业结盟维护创意版权 45

目 录第一部分 行业发展现状 1第一章 户外广告行业发展概述 1第一节
广告简介 1一、广告的概念 1二、广告的本质特点和要素
1三、广告的分类和主要形式 2四、广告媒体简介 5第二节 户外广告
6一、户外广告的概念 6二、户外广告的划分 6三、户外广告的主要功能
6四、户外广告媒体 7五、户外广告的美学特征 8第三节 户外广告制作
9一、户外广告制作的设备及工艺 9二、户外广告牌面的照明工程设计步骤
10三、户外广告制作的规范化 12四、户外广告画面制作技巧及注意事项 12

第七章 户外广告主要形式发展分析 100第一节 路牌广告
100一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 100二、路牌广告的优势
100三、路牌户外广告关注度最高 101四、2010年路牌广告发展分析
102五、2011年路牌广告发展分析 102第二节 霓虹灯广告
103一、霓虹灯色彩价值及作用 103二、霓虹灯广告牌质量状况分析
105三、我国霓虹灯广告发展迅速 110四、2010年霓虹灯广告发展分析
111五、2011年霓虹灯广告发展分析 111第三节 灯箱广告 111一、灯箱广告概念
111二、灯箱广告的类型 112三、户外灯箱广告的特点和制作技术
112四、灯箱广告图的工艺要求 113五、2010-2011年灯箱广告发展分析 117第四节
公共交通广告 119一、公共交通广告简介 119二、车身广告简述
120三、外资抢食公交广告市场 120四、车体广告亟待规范
122五、地铁户外数字广告市场分析 123六、2010-2011年车身广告发展分析
124第五节 户外电视 124一、2010-2011年中国楼宇/户外液晶广告市场状况
124二、中国户外电视产业崛起 125三、中国户外电视广告经营者营销手段解析
130四、中国户外电视广告业面临洗牌 134第六节 机场户外广告
135一、中国机场户外广告的现状 135二、中国机场户外广告的特点
136三、中国机场户外广告的发展趋势 137四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择
138五、2010-2011年机场广告发展分析 141第七节 三面翻广告
145一、三面翻简介 145二、我国三面翻行业竞争状况
146三、我国三面翻市场问题 147四、2010年三面翻广告发展分析
147五、2011年三面翻广告发展分析 148第八节 其他户外广告形式
149一、POP广告分析 149二、热气球广告的优势 150三、社区广告直指传播终端
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