全场景覆盖,它是怎么实现的?-新闻资讯-全媒通

电梯广告媒体之所以能够受到业内外人士的广泛关注,不单单是因为它的洗脑、它的“魔性”,更在于它的无处不在,和在它背后,隐藏着的一个巨大的增量市场。

当日化用品的主力消费人群开始向80、90后转变时,面对受众日益分散的注意力,以及纷繁复杂的媒介,品牌如何借助新场景、新媒介、新营销有效触达目标受众,成为日化品牌在新阶段营销制胜的关键。

说到电梯广告,首先就不得不谈到中国的电梯行业。根据中国电梯协会的统计数据,中国电梯的年产量2018年已经达到80.7万台,增长始终保持强劲势头。中国已经成为全世界最大的电梯市场。

一、以社区电梯广告媒体直达中产家庭

其次,从各广告媒介对广告变现的贡献程度来看,电梯广告已成为广告变现的关键一环,广告变现贡献份额占比达18%。再次,从发展潜力来看,2018年中国广告媒介市场中,电梯类媒体保持稳定增长、广告刊例花费均超过去年同期水平,其中电梯电视广告增幅达23.4%。

软硬并举、线上线下联动的广告投放逐渐成为日化品牌营销的新选择。除了电视广告、综艺赞助、网络视频广告等常见形式,日化品牌加大对受众生活场景的营销投入,地铁广告、电梯广告等广告形式受到品牌青睐。

电梯广告在整体广告媒介市场增幅下滑的情况下,逆势增长、成为拉动行业增幅的主要动力。而这些数据的背后是与消费者一个个场景的直接接触。不管去上班,还是去哪吃饭、看电影、娱乐,最终都只有一个归宿:家里,而这期间都需要坐电梯。

其中,根据媒介对受众的精准触达,以及广告变现能力来看,社区电梯广告正成为日化品牌的营销新宠。日化品牌作为生活必需品,与家庭生活紧密相连,主要决策和购买人群主要为家庭用户,通过社区电梯场景营销,成功触达家庭用户,同时天然的家庭生活场景使得营销自带亲切感,让品牌传播事半功倍,润物无声。

这种消费者出没场景的全覆盖对品牌主来说极具吸引力。因为面对当下碎片化的营销环境,营销渠道的多元化,电梯广告所拥有的精准人群覆盖、强迫性的“观看”以及反复性阅读之高,是其他媒体渠道无法比拟的。而从心理学的角度来说,人们在乘坐电梯这一段“真空”时间里,彼此陌生的人群被突然的拉近距离,或多或少都会有点“不知所措”、“尴尬”的心理。

英国皇室御用品牌滴露通过持续登陆电梯电视广告,以社区电梯为媒体,深入中产家庭生活,与受众展开长久、有效的沟通,成功“广告到家”的形式实现“产品到家”,引爆中国家庭消费市场。

于是在这狭小、沉默的环境中,使得消费者视觉会不自主的停留在广告画面上。因此相较于其他的户外媒体,电梯广告近似零距离的视觉,无疑使其极具视觉冲击力,可以给乘客留下深刻的印象。于是,电梯广告,便成为品牌青睐的宠儿。

在春节、双11等重要营销节庆,社区电梯广告也成为了日化品牌线下流量获取的重要入口。作为全球着名的消毒品牌威露士通过电梯电视广告,成功触达中产家庭用户,为年货节营销宣传造势。

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