升高现实才具 权衡客户心得的新”白银标准”? -VTiguan网

《孙子兵法》有云:兵无常势,水无常形,因敌变化而取胜者,谓之神。世间万物都是处在一个变化的过程中的,放眼于广告业,随着信息时代的发展,经济环境的变化,户外广告的发展也应该顺势而变,才能保持长盛不衰,那未来的广告牌是什么样的?全仔觉得会有几个方向的变化:

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1.对周围的事物做出反应

  当Pokemon
Go在2016年问世的时候,所有人几乎都为它丧失了“理智”。在游戏发布后的几天内,这款基于AR技术的手机游戏就吸引了数百万来自各个年龄段的玩家,甚至爆出了其中一些玩家因该游戏而发生意外的各种糗事、丑闻。

已经有很多广告牌配备了摄像头和天线,可以帮助他们识别周围的环境并接收附近的小变化。例如,一个瑞典广告牌上只有一个男人,当抽烟的人靠近他的时就开始咳嗽。广告牌随后展示了反吸烟产品的广告,以帮助戒烟。

  事实证明,物理世界与数字世界的融合对我们而言是不可抗拒的。

好处:与广告的互动越多,您尝试该产品的可能性就越大。

  之所以Pokemon
Go能够获得如此巨大的成功,原因之一是它通过智能手机帮助人们在现实与数字世界之间进行互动。AR技术往往被赞誉为“下一个大事件”,而包括食品、汽车、数字营销在内的多个行业,也将因此而发生翻天覆地的变化。

2.阅读您的智能手机

  “简单地说,AR技术非常强大,因为它可以将数字内容放置到现实的物理世界环境中。”BundlAR公司的首席技术官Matt
Wren说。“能够看到别人看不见的东西非常酷,这在一定程度上说明了为什么那么多人花大量时间去追逐PokemonGo。”

在未来,您的智能手机将为广告牌提供增加相关性的关键。他们将扫描您的应用和社交媒体,来及时确定您的兴趣以便向您推送感兴趣的广告类型。

  Wren还指出,人们花了几十年时间从屏幕上获取信息,然后利用这些信息再驱动现实世界,而AR有效的结合了数字和物理世界。“我们不仅可以看到周围发生的一切,还能与我们周围事物有关的数字信息进行交互。”

好处:您可以获得实际可能有兴趣购买的广告,而不是向所有猫人提供狗食广告。

  当然,无论游戏还是通过Snapchat之类的应用,AR技术都是它们的天然之选,但它真正的能力却正在迅速转变为商业应用:

3.AR技术快速发展

  互动广告

AR的价值在未来会变得越来越大,有了AR技术,任何表面都会成为您可以投放广告的地方。通过使用屏幕和视频设备,AR可以创建互动性、体验感较强的场景。波兰的一家服装店,当顾客站在广告牌前的时候,就可以通过AR技术,快速“试穿”店内的衣服,既增加互动性,又能节省顾客的时间。

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好处:广告牌会让顾客沉浸其中。

  AR技术将驱动消费的能力提升到了一个全新的高度,这也就是为什么它很适合应用于广告的原因。根据SandboxAgency公司高级技术策略师Jake
Leeman表示:“AR可以帮我们将品牌、产品和故事直接传送到消费者的世界中。”

这让你感到惊讶吗?随着所有关于技术,大数据和交互性的讨论,你可能会认为未来的广告牌都是高科技的。但事实是,静态广告牌仍然是户外广告的有效和必不可少的。其中一些有吸引力的属性包括:它们的成本低于数字广告牌、他们能引起顾客的注意、他们为不可思议的创意提供画布。

  顾客需要能够形象化的看到品牌是如何成为他们日常生活中的一部分。宜家的Place
App可以让用户浏览家具目录,只需要将智能手机的摄像头指向他们想要安装的位置,便可以查看每件家具在空间中的外观如何。

5.更加无缝地融入周围环境

  “相对于其他形式的广告,AR最大的优势在于它具有可交互性,”Leeman说。“对于广告商来说,他们的工作是提供高质量、及时和有效的AR内容。尽管目前这种广告形式的影响力还有限,但未来它的潜力不可估量。”

走在街上,广告牌总是一眼就能分辨出来,未来的广告牌,将更加融入环境。加利福尼亚的一块广告牌,画面内容与周边环境高度融合,使广告内容更容易让人接受。

  提升购买体验

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