qy88千嬴国际官网春节来临,酒企借力电梯广告媒体玩出营销新花样-新闻资讯-全媒通

前不久,盛况空前的“西贝那达慕·草原美食节”刚刚圆满落下帷幕,为了进一步进行品牌推广和线下宣传,西贝餐饮电梯广告又强势来袭!一时间,一句“闭着眼睛点、道道都好吃”广告词刷遍了众多城市的电梯广告媒体和无数上班族们的朋友圈。就这样,西贝在它的网红之路上可谓越走越远。

随着中国酒类行业进入新营销时代,很多酒企纷纷转向营销专家求学问道,学习新营销之法,希望实现企业的转型升级。如何使更多潜在消费人群建立起对酒业品牌的认知,进一步扩大品牌的传播范围,也成了诸多酒企关注的焦点。

在激烈竞争的餐饮市场,消费者的注意力是稀缺的,西贝却能常常成为消费者关注和讨论的焦点。西贝的爆红不是偶然,从“好吃”战略的落地,到亿元投放电梯广告,每一次的创新都引领行业的发展与变革,西贝的品牌传播之道非常值得我们的思考和借鉴。

很长时间以来,酒水行业都抱着“品牌够硬,品质够好,就不用担心销路问题”的传统心态,也出现过像秦池、孔府家酒这样亿元投央视标王的“土豪壮举”。然而,在今天互联网发展速度如此之快,信息爆炸化的时代里,不同酒水品牌之间的竞争趋向同质化,销售通路也面临各种复杂化的难题,再用传统的投放方式就不好使了。

西贝的成长之路不单单是在于对自身品质的高要求,在宣传推广上西贝也一直引领行业方向。在成为“网红”的道路上不断探索的西贝,它的战略选择是抢占线下流量入口,让品牌文化深入人心。

这就需要借助结合了线上线下特点的媒介工具,搭建起连接消费人群的传播平台,而电梯广告媒体作为现代大众传播新物种,恰恰具备了这个特性。

西贝一直以来都非常重视户外广告投放,并早已在此领先一步。品牌通过耗资亿元投放电梯广告,借助电梯广告媒体日均覆盖3亿城市中产人群的高覆盖率,以及具有主动收视与引爆主流的稀缺价值,将西贝品牌形象在亿万白领与精英上下班等电梯、饥肠辘辘之时出现,让“闭着眼睛点,道道都好吃”的品牌宣传语直击消费者的用餐痛点。

1、数字化流量红利期已来,电梯电视广告媒体助跑行业营销

西贝能成为“网红”,电梯媒体无疑为它的品牌传播贡献了巨大力量。电梯广告媒体的陪伴式沟通符合餐饮品牌发展需要,利于拉动新客户、维系老客户。另外,电梯视频广告的视频化传播更容易表现美食的诱惑力和文案的张力,对于传递西贝品牌新菜新活动效果更佳。再者,电梯广告媒体的场景化渗透能快速建立品牌认识优势。

随着中国酒业发展的再次提速,得消费者才能得天下,酒类企业需要强化消费者营销,寻找消费者内心情感需求和组织需求。因而酒企在注重品牌推广的同时,也更需要构建起一座与消费者之间沟通的桥梁。

多数年轻的上班族们最常见的用餐难题就是不知“去哪吃、吃什么”,所以在目标人群需求最强烈但却不知如何选择的场景下,“闭着眼睛点,道道都好吃”的西贝必然能够有效打入消费者心智,成为他们消费的首要选择。

当下,很多消费者对于外界信息的接收来源于互联网,很多酒企都采用“互联网+”的模式来争夺消费者。一个很明显的例证就是近两年我国酒类电商开始突飞猛进式的发展,各类酒类电商模式不断涌现,特别是“新零售”模式出现之后,传统酒类与互联网的联系更加密切,酒类行业不断投身互联网和电子商务来顺应市场发展的需求。

所以总得来说,餐饮行业投放电梯广告,能将品牌宣传直接打进受众群体内部,做到线上与线下有效结合的品牌推广,借助强有力的传播效应来让品牌的影响力变得更强大!

正是因为各大酒企都聚焦互联网线上平台的深耕运作,使得互联网线上消费用户的争夺战陷入红海竞争的状态,用在线上流量的花费也昂贵起来。随着线上获客成本的急剧上升,物联网的进一步发展,媒体流量的战场已经从线上转变为线下,线下渠道正成为酒类品牌争夺流量的入口,而电梯广告媒体已然在新的传播赛道上占据了独到优势,受到越多越多品牌的重视。

电梯广告媒体为何成为包括酒业在内的各大品牌传播的法宝?

一方面基于线下流量的占比份额大。据统计,中国电梯未来5年总数会超过800万部,电梯每天覆盖将会超过8亿人,电梯媒体将会成为线下新主流媒体,占据线下流量的50%。

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